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人與信息的智慧連接

1000種 組合標簽 5< 頻次控制

如何運用品友智能平臺直達目標受眾,做到品效合一

提煉look alike建模,設定多標簽策略進行投放

|投放背景

2015年,華為為推廣其新產品“華為麥芒4 磨礪見真我”通過品友DSP在全國范圍內進行廣告投放,為華為麥芒4找到直接消費人群以及潛在消費人群,進行大規模覆蓋, 優異的營銷效果受到業界關注。

 

|投放目的

推廣新產品“華為麥芒4 磨礪見真我”, 提升新品上市認知,實現大量品牌曝光。

 

|投放策略

【人群數據標簽建模】直達目標受眾

華為麥芒4作為麥芒3的迭代產品,繼續選擇與品友進行合作,利用前代項目積累的龐大數據進行DSP推廣,品友DSP通過對以往華為投放數據比對分析,結合服務過同類型客戶所累積的經驗,為“華為麥芒4”提煉look alike建模,設定多個標簽組合策略進行同步投放,不斷積累數據,分析數據。

 

根據各組標簽投放表現和所沉淀的人群數據,勾勒人群畫像,鎖定行為特征,興趣愛好符合“華為麥芒4”的人群為其核心目標人群并進行重點投放,并以此為依據,將最合適的、最有可能產生轉化的廣告展示給用戶直接增加“華為麥芒4”廣告的點擊和購買行為。

 

【優質點位+跨屏投放】曝光無處不在

為了達到更好的曝光效果,幫助提升新品上市認知,品友DSP通過PC+移動的多屏聯動,為“華為麥芒4”甄選優質點位投放。在投放過程中,選擇首屏、二屏進行有限投放設定。PC端在鳳凰網、搜狐網、優酷網、中華網等優選主流門戶及優質垂直網站重點投放。移動端在熱門移動手游、熱門工具應用類、移動視頻等主流APP上重點投放。達到了跨屏互補,有效營銷和廣泛傳播。

 

同時順應網民的上網行為,PC端集中在9:00-24:00進行投放;移動由于上網時間更趨于碎片化,將主要投放時間鎖定在上下班高峰時期。在集中時段加大提高投放量能起到事半功倍的效果。PC端、移動端高效配合,智能自動匹配,跨屏分時段高效覆蓋。

 

【品牌安全保護】全網品牌安全保駕護航

出于對華為品牌及麥芒4新品的保護,營造更好的投放環境,品友與Grapeshot簽署戰略合作協議,針對品牌安全、頁面內容和廣告可瀏覽性進行整合,根據不同內容類別,為“華為麥芒4”設置品牌安全頁面級別,提供安全的廣告投放環境。

 

品友為“華為麥芒4”預先排查媒體環境,對劣質環境媒體進行排除。提前對品牌安全程度,可見度程度進行篩選設置。及時做到規避不良環境,打造最可控、最先進的品牌安全和可見性能力,幫助品牌廣告主解決品牌安全問題。

 

【頻次控制+創意輪播】不一樣的廣告

根據“華為麥芒4”排期需求,品友DSP配合排期投放節奏,設置每日投放量上限。在頻次上通過單人曝光頻次進行投放周期內跨媒體的頻次控制,避免對同一用戶過度的曝光及浪費。有效的控制了整體投放的分配和節奏。

 

根據投放時不同階段的投放計劃、策略,“華為麥芒4” 通過多版創意輪播的形式,減輕消費者的視覺疲勞,從而提升整體廣告轉化。同時品友DSP對投放物料進行效果評估,選擇轉化效果好的創意版本加大投放,從而提升整體投放費效比。

 

|投放效果

從投放的最終效果來講,本次廣告投放印證了華為策略選擇與營銷思路的正確性,同時也再次印證了品友DSP的實力與高效。

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