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人與信息的智慧連接

40% CTR提升 2/3 CPA降低

PC Banner+Mob信息流+PDB跨屏引流新用戶注冊

移動端的CTR比行業平均水平提高40%

|投放背景

P2P行業的目標人群非大眾群體,如何在眾多的網民中準確找到目標人群并對其進行廣告投放,使其主動點擊廣告并注冊成為會員是本項目的難點。本次投放借助自身App人群標簽庫幫助陸金所投放信息流精準廣告。

|投放策略

1、區分不同產品類型,分別創建投放計劃,優化投放

本次投放根據每個產品的特點,分別選擇投放的策略,效果明顯。

(兩個產品CPA降幅對比)

2、PDB+RTB全面覆蓋目標受眾

(產品投放階段及效果)

在PDB投放過程中出現的問題:

o鳳凰財經不支持退量,有部分訪客始終不會點擊廣告,浪費曝光成本,投放過程中點擊率小于0.06%的人群占比高達23.49%;

o對于垂直財經網站,訪客構成穩定,導致投放一段時間后為廣告主帶來的新流量下滑明顯。

針對本次投放過程中新注冊人數下滑的狀況,果斷采取應對措施,同時運用PDB和RTB兩種技術,保證目標人群全面覆蓋。

3、PC+Mob分別發揮各自優勢,跨屏覆蓋

將信息流廣告精準投放給已經打上App人群標簽的目標人群。投放初期根據推廣內容,對標簽進行微調;投放后期根據實際效果進行標簽調整,持續優化。

o48小時內只看到一次廣告,確保廣告效果的最大化!

o信息流圖文廣告:與新聞圖片字體大小一致的樣式,讓用戶自然融入閱讀,獲得較高的觸達率。

(信息流廣告示意圖)

|投放效果

本次投放移動端的CTR比行業平均水平提高40%,跨屏投放的CPA比單屏投放降低三分之二。

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